另一方面要让消费者认同你，山西合作伙伴能认同你，山西必须要打造一个让消费者认同的品牌，这个品牌包括它的内涵，包括对消费者提供的产品的选择，包括服务、营销等等，最终消费者的选择一定是选择品牌。

红星美凯龙浦东店在红星全国版图中单体面积最大，吕梁总建筑规模达到26万平方米，吕梁外形设计沿袭了红星最先进的第七代商场光鲜的特色，内部采用大跨度电梯，从一楼直达五楼，共享空间里小桥、流水、人家，营造出良好的购物环境。尽管如此，积极车建新还是认为自己购地建店是支撑红星美凯龙持续发展的基础，与宜家的合作，全部采取这种模式。

车建新乐观地估计，打造宜家家居每天能带来5万-10万客流，打造做了宜家的邻居，红星美凯龙能沾不少光，很多人逛完宜家也会到红星美凯龙逛逛，至少会增加对红星美凯龙的记忆。一边是金碧辉煌的卖场飘扬着彩旗，氢能全产一边是新翻挖的土地竖着塔吊，上海浦东华夏西路与沪南公路交界处，5月里呈现着这样的一番风景。令人意外的是，业链2009年底宜家拍下30万平方米的北京大兴区西红门商业综合区，红星美凯龙却没有和宜家做邻居的打算。

几年之后，山西这里将有望成为一个全新的现代化商业集聚地。在上海浦东店开业仪式上，吕梁红星美凯龙董事长兼CEO车建新做出肯定的表示。

有人说我们和宜家是竞争对手，积极实际上我们更多的是互补关系。

扬着彩旗的是新开业的红星美凯龙全国第66家店，打造竖着塔吊的是正在加紧施工的宜家家居上海第二店。氢能全产记者：哪个厂家？销售商：我也不知道。

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记者：吕梁这装起来得多长时间？销售人员：20秒，你要的话十秒就可以装好。正规厂家在气压杆内填充的是氮气，积极而一些厂家为降低成本，积极再气压杆内填充的是空气，空气中有氧气，时间长了以后，发生氧化反应，所以容易发生爆炸。